Piyasalarda Büyük Deprem Nike Hisseleri Düştü

ABD’li spor giyim devi Nike, piyasa değerindeki tarihi erimenin ardından çatı endekslerden biri olan S&P 100’den çıkarılıyor. 2008 yılından bu yana aralıksız olarak endekste yer alan şirket, 21 Eylül 2026 itibarıyla bu prestijli listedeki yerini kaybedecek.

Piyasalarda Büyük Deprem ve Hisselerdeki Düşüş

Şirket hisseleri, 2021 yılındaki zirve noktasından bu yana piyasa değerinin yaklaşık yüzde 76’sından fazlasını kaybederek son yılların en dip seviyelerine geriledi. 2021 sonunda yaklaşık 264 milyar dolar olan piyasa değeri 57 milyar dolar seviyelerine kadar düşen Nike’ın bu varlık kaybı, S&P Dow Jones Indices tarafından gerçekleştirilen üç aylık portföy güncellemelerinde skora yansıdı ve şirketin ABD’nin en büyük 100 şirketi arasından düşmesine yol açtı.

Boykotların ve Jeopolitik Tepkilerin Rolü

Ekonomistler ve siyaset uzmanları, Nike’ın yaşadığı bu ivme kaybının sadece kurumsal veya yönetimsel stratejilerle açıklanamayacağını, küresel çaptaki boykot dalgalarının da bu düşüşü hızlandıran ana faktörlerden biri olduğunu vurguluyor.

Özellikle İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları ve katliamları sonrasında, İsrail devletine ve ordusuna açık destek veren ya da bu ülkede operasyonları bulunan Batılı markalara karşı dünya genelinde başlatılan sivil itaatsizlik ve tüketici boykotları, Nike gibi devlerin satış grafiklerini, marka imajını ve küresel çaptaki tüketici sadakatini sarstı. Uzmanlar, alternatif yerel ve tarafsız markalara yönelen tüketicilerin yarattığı bu ekonomik baskının, şirketin cirolarında ve borsadaki hisse değerlerinde derin yaralar açtığını belirtiyor.

Kurumsal Hatalar ve Küresel Rekabet

Piyasa analistleri, boykotların yarattığı baskının yanı sıra şirketin son yıllarda yaptığı stratejik hataların da bu çöküşü tetiklediğini ifade ediyor. Eski yönetim döneminde geleneksel perakende ortaklıklarının ihmal edilip yalnızca dijital satışlara odaklanılması, inovasyondan uzaklaşılması ve Hoka ile On Running gibi yeni nesil rakip markaların gerisinde kalınması Nike’ın pazar payını hızla eritmesine neden oldu.

Her ne kadar şirket daha geniş kapsamlı olan S&P 500 endeksinde kalmaya devam edecek olsa da, S&P 100’den çıkarılması Nike’ın onlarca yıldır süren pazar liderliği ve finansal dokunulmazlık algısının ciddi biçimde zedelendiğinin en somut göstergesi olarak değerlendiriliyor.